蒙牛13年来首次换装 业内称是治标不治本

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蒙牛换装 中粮加速“改造”蒙牛
　　9月20日，蒙牛集团品牌新形象发布会在北京举行，当晚蒙牛发布了主题为“只为点滴幸福”的全新品牌广告及产品包装，这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象改变，这也预示着中粮系改造蒙牛的步伐在加快。据悉，首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步推出。
　　新闻晨报消息，蒙牛总裁孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是我们工作的价值之所在，也是蒙牛的使命。从这层意义上来说，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”据悉，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。


        蒙牛13年来首次换装 业内称是治标不治本

　　9月20日，蒙牛发布了全新的品牌广告及产品包装，蒙牛新任总裁孙伊萍说，这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。

　　北京商报消息，在此前质量风波频现的背景下，蒙牛试图在市场形象上扳回一局的目的显而易见。但在业内人士看来，更换外在形象只是治标不治本的做法，蒙牛要重新赢得市场和消费者的信任，内部提升管理水平才是当务之急。

　　据了解，首批更换的新包装包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。“蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”孙伊萍表示。

　　然而，回顾近年来蒙牛发生的多次质量危机，想重拾消费者对其的信心，并不是换一个外在包装那么简单。

　　中国乳制品工业协会专家委员会专家陈瑜表示，在整个乳业呈现负面新闻多、毛利率下滑和增长减速等市场困境下，蒙牛选取这个时候换新包装，只是想寻求一个新突破。受成本上升因素影响，今年广告投入都很慎重，而蒙牛换包装就是想换一个渠道达到宣传目的。在陈瑜看来，近来高频率出现的质量安全问题，确实让蒙牛感到很大压力，不过，比改变产品形象更重要的是要做好内在产品积淀。

　　“此前蒙牛狼群式的管理，并非正规的管理模式，现在变为多元化的资本结构，是朝着积极的方向发展”，中商流通生产力促进中心分析师宋亮认为，孙伊萍需要细化改革，加强管理，并使中粮和蒙牛资源有效整合。

　　蒙牛13年来首次换装 蒙牛乳业盘中跌0.43%

　　9月20日晚，蒙牛新形象在北京发布，这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换，力图改变之前的负面形象。

　　京华时报(微博)消息，记者注意到，以往蒙牛产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。新包装牛奶将从今天起逐步上架。

　　港股市场上，蒙牛乳业（02319.HK）早盘下跌，截至9：50，报23.10港元，跌0.43%。

　　9月19日，高盛将蒙牛评级由沽出上调至中性，目标价由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于预期的销售，被低于预期的广告推广开支所抵销。

有心人。

牛奶这要是喝死人了咋整