当我们在谈论热点的时候，实质上在谈论什么？

菲儿程健

作者简介：陈大仙(网名)，沪上知名公关人，同时种植十余亩桃子。

——陈大仙——

你好，闲话很多夫斯基又来了。

一

4.1

刚经历完节日很多的一周，愚人节和清明节，可能是年纪大了，也可能是玩疲了，愚人节没见有啥特别好玩的，感觉一个big day的新鲜度很难保持3年，比如6.18和双11，购物的巅峰已经走完，去年都是靠娱乐节目撑台面，今年恐怕更难了。今年愚人节最大的新闻就是曝百度O2O要解散，这样的新闻简直让人没法评论，半年前轰轰烈烈和那句“all in”历历在目， 加上前阵子就说百度外卖一直融不到资，谣言和疑云笼罩着百度。虽然百度站出来辟谣说O2O解散是假的，但是无风不起浪啊。

相比愚人，现在的4.1大家都习惯了一岁一哭荣。“我就是我，是不一样的烟火”张国荣选择在4月1日跳楼自尽，这个玩笑一直让人觉得不真实，我们真的是看着《霸王别姬》听着《倩女幽魂》长大的，只能想哥哥是美到上帝都嫉妒了吧，但是反过来想想，演完了所有角色，用完了所有爱，似乎也没什么遗憾了。生死无可恋，世间是孤岛。朋友圈缅怀和借势就不说了，像一些巨星，永远有话题和价值，不管身前还是身后。

上周通过朋友圈，还知道另一位建筑界的巨星陨落了，扎哈。北京炫酷的soho和广州大剧院是出自她手，后来查了一下她的其他设计，真的有被震惊到，就是天马行空到逆天，什么样的积累和脑洞才能承载如此无限的想象力？夫斯基一直觉得，一个人的行为是内心最好的表达，就比如说话一直很刻薄的人他的生活也应该很苦吧。

▲扎哈·哈迪德设计的老版东京新国立竞技场

之所以把他俩联系在一起是因为在他们身上我感受到了一种东西——“燃烧”。一个是用生命在演戏，一个是用生命在设计，把灵魂和血液都融入一份工作，才可以称得上事业。他们用生命去诠释热爱，是时代永远不会落伍的工匠精神。虽然他们离开了，但是留下了更多。他们让我们知道，最好的电影，永远不在电影院。最好的建筑，永远不是因为钢筋水泥本身。

最近码字多了，腰酸背痛（再次澄清下，我没有团队，纯粹是兴趣爱好自己写着玩），但我觉得码字很愉悦，就向跟自己对话，总有说不完的话，这件事情没有回报但觉得很值得，just enjoy.做喜欢的事，只需要对自己有交代，坚持下去，就够了。

二

国 足 出 线

自从国家对足球的日渐关注，自从马云和王健林都搀和足球，国内足球的热度越来越高，看门道的依然有，看热闹的是越来越多。亚洲杯预选赛国足能不能出线，品牌营销和预热从前一天开始，让我们这些不关注的都被迫了解，自身的努力加上其他国家的帮忙中国才能出线。那一晚，我们都是中国足球迷！！

不负众望出线了，而最大的赢家竟是陈奕迅—你会不会突然的出线…懂球帝借用这句歌词亮了，一时风头无二。品牌海报也如愿用上了庆祝版，

14亿人挑不出十几个踢足球的，足球一直是泱泱大国之痛，最近竟然崛起了，终于和小李子一样从段子界混到了鸡汤界。

近年来，足球搭上资本的顺风车，苏宁集团5.23亿收购江苏舜天、绿地集团1.5亿拿下上海申花、上港集团1.67亿元接手上海东亚等。阿里体育、万达体育应运而生，乐视体育完成80亿融资，足球产业内部也是资本热潮汹涌。另外，还有一些企业集团选择冠名、赞助等手段来分享足球产业的“盛宴”。

喜欢看球踢球的本来就是高净值男性用户，这类人身上标签统一明显——汽车，体育，军事的拥趸者，所以保险卖车的怎么放过，如今足球风起，凡事喜欢从娃娃抓起的国度，足球更是成了全民产业，足球整个产业链都会火起来。

持续关注足球，才开始，有得玩！

三

谷 歌 解 禁 ？

本周朋友圈最最大的爆点就是突然能登陆谷歌了。27日晚上十一点多，夫斯基本来都想睡觉了，朋友圈突然被打开谷歌的网页刷爆，真的是刷爆啊！一时大家都以为，是不是接下来就可以登录facebook了呢，是不是全部解禁了呢，是不是不用再翻墙了呢，事实证明然并卵，还没激动满一小时，澄清的说法来了，说是谷歌在亚洲新添了一台服务器，忘记屏蔽大陆了。好吧，诈尸完毕，谷歌再见，百度扑腾扑腾的小心脏终于重新放回去。

聪明的孩子就在谷歌输入自己的品牌名，发个朋友圈，算得上最简单也是最自然的借势营销，一举多得。

很多人可能无法理解为什么解禁谷歌能带来狂欢，但夫斯基一直坚持认为如果说最伟大的互联网公司一家是苹果（乔布斯年代的苹果），那另一家一定是谷歌。在微信上输入谷歌，搜索20条新闻，你就知道为什么夫斯基这样说了。人家的搜索引擎在改变世界，而我们的百度依然在卖广告卖广告。

四

拉 勾 致 歉 信 发 了 又 删

本周还有个史上最没诚意道歉，那就是拉勾。你以为饿了么对315的说明叫没诚意，你以为天朝总是拿临时工出来说事是没诚意，相比拉勾，他们诚意多了。拉勾公众号发个致歉信，没几分钟就删了，也不知道是什么鬼。

其实撕逼这事就没有谁对谁错，大姨吗和美柚，喜马拉雅和蜻蜓fm，头条和艾瑞。如果没有涉及到用户利益，尽情撕，如果双方都不是太大的应用，尽情撕。道歉对谁说？目的是什么？想明白这些再做，毕竟媒体宣传传播是要钱的，让钱花得有价值点。

五

融 资

可能是春天来了吧，上周拿到融资的公司很多，尤其是巨额融资。

人人二手车拿了不少钱，瓜子二手车拿更多——2.045亿美金，其实夫斯基一直没明白，这俩二手车从一开始就是在拿钱拿钱烧钱拿钱，也没见二手车市场真正有起色；天天果园拿了1亿美元D轮，阿里投了易果据说是至今行业内最大的一笔；小红书拿了1亿美金，但是距离“跨境电商零售进口新税制”越来越近，蜜淘好像死了，更大的洗牌应该也快来了吧。

六

柳 岩 伴 娘 风 波

前几天看了《蝙蝠侠大战超人》，有个片段印象深刻：人类习惯了超人的帮助，就觉得危难时刻超人就应该挺身而出行侠仗义，他一不出现，或者出现搞坏了建筑物，吐槽声就来了。习以为常和理所应当是多么可怕。

柳岩也遭了这个罪。包贝尔大婚，作为伴娘的柳岩被伴郎团拖到泳池边差点扔下去裙子啥都走光了，贾玲及时圆场避免了一场闹剧。视频放到网上，网友一片骂声，骂那些看似斯文的男明星不绅士不道德，尤其是第二天柳岩站出来含泪道歉，把舆论推向了制高点——凭什么是受害者道歉！包贝尔随后发表了长微博说明，没诚意程度和拉勾不相上下，舆论骂得更凶。反正夫斯基对包贝尔夫妻是路转黑。

正常舆论的推进不想多说了，只想说两点，一个是理所当然多可怕。柳岩一直以性感形象示人，在场男明星就觉得就是可以闹她，凭什么啊！煎饼侠中柳岩说，别人都说我借胸上位，大鹏说，你借谁的胸了！胸是你自己的！很心酸的段子，但说出了柳岩的无奈，在娱乐圈没有后台靠自己慢慢爬上去，公司为了赚更多钱总是把她包装成胸大的性感尤物，多数人会自然而然贴上放荡的标签。还是那句话，凭什么！都是成年人，还给别人乱贴标签，妹子胸大腿长性感并不代表放荡，毕竟美丽性感是女人的权力！那些男明星素质真的太差了，有哪个女人穿着薄纱伴娘裙被丢水里不害怕？如果自己女朋友遇到这样的待遇他们怎么想？以儆效尤，我们不该理所应当给人贴标签。柳岩值得庆幸的，就是有贾玲大鹏这样的真朋友。

另外，超人的遭遇，和柳岩的遭遇，其实都是遭遇了一个现场——旁观者效应。百度这样定义：旁观者效应也称为责任分散效应，是指对某一件事来说，如果是单个个体被要求单独完成任务，责任感就会很强，会作出积极的反应。但如果是要求一个群体共同完成任务，群体中的每个个体的责任感就会很弱，面对困难或遇到责任往往会退缩。因为前者独立承担责任，后者期望别人多承担点儿责任。“责任分散”的实质就是人多不负责，责任不落实。简单来说就是事发现场人越多，愿意站出来动手帮忙的人越少，遭遇严重事件，多数人选择忽略和不负责任，所以遇到舆论，我们不光要头脑冷静，不去推波助澜，还要尽量发挥正能量，担负起作为社会人应有的责任。

七

新 晋 网 红：应 季 食 品

接下来说些特别的网红——“青团效应”。在上海的小伙伴都知道，从中秋节“老大房”的鲜肉月饼到清明节“杏花楼”的蛋黄肉松青团，这两款“网红”食品刷新了排队时间。以往大家都是通宵排队为了几千块钱的IPHONE的手机，现在却要花八九个小时排队买个青团，真是活久见。

从策划和效应来看，谁受益？一方面当然是卖家和黄牛，第一名是杏花楼了大家都可以说自己是第二跟着拉人气拉生意；其次，一些微信营销大号也是有目的转发参与的，没吃过的毫不犹豫转了（如果朋友圈TA看到并主动献上青团表明是真爱哦），吃过的更是要转了显摆下，就是众人拾柴火焰高；还有一些出售人力和时间的APP也是推波助澜的好手，比如代排队代买东西的，用户、生意、名气一下全来了；然后伴着青团讲灵魂深处故事的也有，讲历史的也有，讲做法的也有，大家也跟着借势营销。

把应景的简单事情做到极致，最好吃的鲜肉月饼或者最好吃的芝士蛋糕（当面撤斯叔叔排队买蛋糕的画面还历历在目），标榜自己是第一。或者对稀松平常的东西混搭然后全新定义，比如五仁月饼，比如小龙虾饭，创造空白市场，都是营销的好手段。

八

当我们在谈论热点的时候，实质上在谈论什么？

每周都在写热点总结，大家也都在关注热点，但热点到底是什么东西？

好的话题应该是引爆点，可以直接爆发；好的话题也应该是线索，可以引起下一轮、甚至下下轮的爆发；好的话题还应该具有争议，会让大家参与其中，能够唤起人原始的情绪——羡慕嫉妒恨或者愤怒或者无限悲哀，总之仁者见仁智者见智；好的话题应该有社会示范效应和教育意义，因为当我们在讨论话题的时候，关注的一定不仅仅是话题本身。夫斯基觉得，当我们在讨论热点的时候，其实是在衡量社会准则对于出格的接受程度和容忍范围。

话题唯一不该承载的意义，就是带下载带转化！！（看，夫斯基说出了公关营销狗的心声！）

什么才是话题：记得有个有趣的小笑话。布什说：“我们准备干掉4000万伊拉克人和一个修单车的。”CNN记者不解的问道：“一个修单车的？为什么要干掉一个修单车的？”布什没说话，转身拍拍鲍威尔的肩膀：“你看吧！这下该相信我说的了吧，没人会关注那4000万伊拉克人。”

新闻学中曾有这样的解释“狗咬人不是新闻，但人咬狗才是新闻。”

根据最近一些走红的事例，夫斯基做了些不完全的统计和整理，总结了一些热点关键词：民生、权力、钱、色、具有学习价值的内容、新技能新技术、笑话段子、口水歌（鬼畜视频）等等，比较粗浅，也不完全，希望能有用有启发。总之，夫斯基认为，能围绕贴近生活的吃喝拉撒，引起人喜怒哀乐的情绪来设置话题，事件营销已经成功了一半。

1.民生话题：天灾，公益，儿童老人走丢，儿童健康，环卫工人

举例：疫苗，拐卖（电影《亲爱的》不用炒作就能红），地沟油

注意事项：夫斯基个人建议，捐赠书、捐赠寒衣这些活动还是尽量少做，很多人希望自己不穿的旧衣服正好救济了那些没衣服穿的，事实上是你想多了，一方面是收衣服、洗涤费用和运费（尤其是书）昂贵，其次衣服的库存多到你无法想象穷的地方也可以有新衣穿，最后是真正穷的地方根本无法送达。对企业来说，这样的活动几方不讨巧，价值也越来越小。

2.权：腐败。

举例：薄熙来、周永康的正传副本，薄瓜瓜从拿奖学金的五好少年到飙车官二代，都是大家茶余饭后的热衷谈资。尤其是一些热门事件，被阴谋论者加上政治色彩（比方说这次足球出线），就更显诡谲。

注意事项：这类题材就像女神一样，只可远观而不可近玩焉。MH370马航的故事告诉我们，莫谈政治。

3.钱：中奖，股市，由穷变富，由富变穷，富二代，超跑

举例：标题党《他曾破产欠银行3.2亿！现在开最贵的劳斯莱斯，陈冠希给他打工》（写的是杨受成），“我爸是李刚”，李双江儿子的故事，世界各地的富二代是怎么生活的？4倍杠杆平仓后跳楼身亡……类似的标题和内容，因为故事中的生活和人物是我们正常生活以外的，所以很容易吸引一般人的眼球。

注意事项：“不患寡而患不均”，社会不管进化到什么程度依然摆脱不了仇富心理，所以特别穷和特别富永远是话题，就像过年时沸沸扬扬的“上海女孩嫌男友家太穷从江西逃回来”闹剧。此类故事口水里来口水里去，来去太匆匆，附加值不高也比较难植入。不过数字＋鸡汤对标题党来说是永远的王道。

4.色：美女（宽泛概念，好的传播应该是美女+动词+出格）、网红

举例：奶茶妹妹、苍老师、某视频直播网站主播直播造人、反手摸肚脐和A4腰、每年的CHINA JOY和车展。

注意事项：有妹子的地方就会有男人，眼球经济和无聊经济是热点，但是现在人审美疲劳，要巧用美女，也就是说美女不稀奇，但是美女做了什么稀奇事，就比一般人更吸眼球，比如美女卖猪肉美女卖贴膜。另外，就朋友圈而言，美女的自拍或者腰或者腿（有点暴露但是尺度不能太大）自己愿意晒和炫耀而别人也愿意看，所以一个产品或推广同时切中两边人的点并且在美和性感中找准平衡点，很容易引爆朋友圈。

5.学习/干货类图文

举例：类似的标题：一分钟运营入门，如何做PR，50个微信运营小技巧。以及李叫兽，馒头商学院，逻辑思维之类的公众号。

注意事项：骗子太多傻子不够用。夫斯基认为，任何项目都要因地制宜，生搬硬套别人的经验是不够的，而且能讲再多干货都不如手里花过一个亿有发言权，毕竟实践出真知嘛。

6.新技术/新科技

举例：大疆的无人机，NASA发现地球的“孪生兄弟”，屠嗷嗷，引力波，VR一波的新科技，各种黑科技，李世石对战机器狗下棋等等。

注意事项：从AR到VR到全息，有趣的科技被越来越多人关注，因为大家已经感受到硬件和软件在改变或者说改进我们的生活，而且这种进步是不可逆的。足够新足够有用的东西就可以吸引眼球。

7.笑话段子

举例：开价10w+的段子手天才小熊猫，顾爷，经久不衰的王尼玛表情包，之前流行的“点开全文”，金星、包贝尔、尔康的表情包

注意事项：能靠笑话段子走红基本上都是“无心插柳柳成荫”。很多创业公司都想找超级大号深夜发媸啊十点读书啊顾爷这样的发文章，一方面觉得价格太贵一方面又怕转化不高，其实夫斯基觉得真没必要，因为就夫斯基所知那些知名的大号只接知名品牌，知名品牌本身就有稳定的消费群体和销量，所以效果基本不能衡量，所以笑话段子甚至软文可以带给公司的更多是品牌层面的，而不是立竿见影的大量转化。

8.口水歌/鬼畜视频

举例：凤凰传奇的留下来，爱情买卖，mm的到碗里来，小苹果，我的滑板鞋，左手右手一个慢动作，社会摇……

注意事项：“爱情不是你想买，想买就能卖，”不管是不是很low,反正是红到不行。与其说是话题，不如说是魔性的内容更贴切。随着直播平台的兴起和大量内容被需要，口水和鬼畜会越来越红。关注A站和B站，多盯微博、美拍和小咖秀，这是话题的发源地。如果你想做话题，不妨试试这些地方，因为这些原来看起来很小众的地方实际上聚集了大量粉丝，且社群效应明显，且流量大到惊人，尤其是B站，水军会很容易刷，这两年好多爆红的视频都是从那里起来的。

9.明星八卦（文章或H5）

举例：邓文迪勾搭上了普京大帝，为什么张翰爱过的妹子都瘦得可怜，总之就是女明星结婚分手当小三生小孩，男明星吸毒嫖娼劈腿云云，那些是纯新闻话题，借势营销就是借助某个电影，或者AB和黄晓明大婚，或者某个当红明星做H5（吴亦凡给你打电话），做线下活动。

注意事项：邀请明星作为代言或者话题，就是已经花了很多出场费了，后续的内容策划和传播就更加关键了。都知道李易峰陆晗吴亦凡那些小鲜肉和陈道明陈坤那些老鲜肉（一线男明星们）代言费动则过千万因为他们背后站着消费力极强的千千万万女粉丝，而看似名气很大的成龙大哥却代言哪家哪家倒因为他的背后没啥特征一致的粉丝群吧，相对的，同样名气很大的女明星却远不如男明星，除了高圆圆杨幂永远会穿出淘宝爆款男女通吃一点，喜欢看宋佳许晴林志玲的男人应该不会天天逛淘宝买衣服买化妆品吧。请明星代言和站台要根据自己的产品和用户人群合理选择。

另外多闲话一句，前几天微信发布的报告说那些你以为很炫酷的H5其实传播率很低，自己想想就知道了，以前看到微信广告还会去点下面那个H5链接看看，现在看到是H5就直接退出了，以前还会惊叹H5做得出神入化，现在就觉得浪费时间和流量，且大家都知道的做一个好的H5都是很花时间很花钱的，所以H5的性价比越来越不行了。在夫斯基看来，朋友圈传播的最好方式是图片，因为不卡开都可以看到图片的大致内容；接下来是文章，标题能说明的事情文章内容也别写长了，要不就是深度，反正要么足够短要么足够深度，总会有人看；最后才是H5，其实一个H5可以做好几个翻页，还是如就做成几张图呢，人越来越懒，刚开始用智能机觉得左右推或者努力擦啊擦很好玩，但是很容易就疲了，所以让用户回归成小白吧。

10.星座

举例：最红不过自然是同道大叔。12星座女适合的星座男是什么、适合开什么车、适合去哪里旅游、适合用什么的手机、适合什么样的男神等等。

注意事项：星座这事，和算命一样，怎么说都是一半对一半错，剧烈的打一巴掌脸再送一粒糖，但是对人生无益也无害，各种百搭所以随便怎么玩都可以。实在没灵感的时候就用星座帖骗点阅读量还是可行的。人人都有星座，都喜欢别人往自己脸上贴金，都喜欢把缺点归罪于星座和生肖，所以啦，星座就像文胸，有时候穿里面用来遮羞护短，有时候穿外面就成了炫耀优点的比基尼。

营销怎么玩出花，还要靠各种元素的混搭。比如王思聪和脸盲女友，就是切中了“钱、色、八卦”几个要素，比如前年过年期间先是大家朋友圈转发环卫工人的愿望不要放烟花爆竹然后来了一组性感美女一起扫烟花爆竹的图片。

最后，闲话很多夫斯基依旧会说一些励志的话，比如

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喂，快醒醒，要上班了！！

认真说，人生是积累，是厚积薄发，没有那么多一蹴而就。

春天，万物生长，草长莺飞，连希望都是绿色的。

多出去走走，别说你登过的高峰只有早高峰和晚高峰。

最后分享一句夫斯基最喜欢的话：

大学

知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。